格力电器澄清巨亏的原因 只是未达到预期收入

搭乘直播带货的快车，格力电器董事长董明珠于上周五晚进行了首次直播。但是名人说的话，就是容易被解读成不同的意思，从而格力电器选择来澄清了，所以到底是亏还是没有亏呢？

格力电器为什么澄清巨亏？

格力电器澄清巨亏起源于在24日董事长董明珠的直播中提到的一季度亏300亿说法，对于这一说法在赢家财富网也做过说明，并不表示出现了净利润的亏损，具体净利润根据格力电器的出具的报告显示，公司是盈利的，知识出现了盈利的下降。

在一季度预报中表示格力电器公司的主营业务主要为家用空调、暖通设备的研发、生产和销售。2020 年第一季度，公司收入、利润较上年同期显著下降，主要原因如下：受新型冠状病毒肺炎疫情影响，空调行业终端市场销售、安装活动几乎无法开展，公司及上下游企业不能及时复工复产；一季度，空调行业终端消费需求萎缩，叠加新能效标准实施预期影响，行业竞争进一步加剧，公司继续实施积极的促销政策。

一季度亏 300 亿的说法是说的在2月份的销售额为0，或者是营业收入的说法。从之前公布的2018年年报可以可以看出来。2018年，公司营业总收入2000.24亿元，净利润262.03亿元，纳税160.23亿元， 2019上半年，公司营业总收入983.41亿元，较上年同期增长6.89%，净利润137.50亿元，较上年同期增长7.37%。

格力电器作为上市公司，必然是要对于投资者负责。对于一季度亏损300亿的说法是必要进行澄清，因此才有关于格力电器澄清巨亏的相关消息。26日晚间，格力电器重申上述业绩情况，且是在“对媒体报道的有关内容进行认真核实”的基础上发布澄清公告，“未出现媒体报道的‘亏损’情形。”

这次格力的一季度亏损300亿仅仅是营业收入，不过也显示出来了格力电器发展受到了影响。不过随着我国的企业复工以及今年气温的升高，格力电器主营产品也会出现变化。　在之前格力电器还做了相关的回购计划。具体的回购计划目的是：(见图二)

公司董事会基于对公司未来发展前景的信心和对公司价值的高度认可，并结合公司经营情况、主营业务发展前景、公司财务状况以及未来的盈利能力等因素，拟使用自有资金以集中竞价交易方式回购部分社会公众股股份，用于实施公司股 权激励或员工持股计划，以此进一步完善公司治理结构，构建管理团队持股的长期激励与约束机制，确保公司长期经营目标的实现，推动全体股东的利益一致与收益共享，提升公司整体价值。

格力电器澄清巨亏虽然是受到了董事长董明珠直播的影响，但是这次董明珠对于格力品牌宣传的意味多过于促销卖货，且她本人并不十分看好这种模式。她此前在接受央视采访时候就表态，直播带货虽是一种新模式，大家都往这个方向走的时候，但她仍会坚持线下，随着国内环境的好转，还是要把线下做起来。

不过，值得肯定的是，这次直播对于格力品牌的宣传效果十分显著。一场64分钟的直播后，格力电器抖音账号直接涨粉约59万。根据新抖数据，当晚格力电器直播间累计观看人数达431.78万，峰值在线人数达21.63万。