亚马逊谷歌推免费音乐服务 以免费促进消费来增加销量

正当中国这个比较大的市场逐渐采取收费的情况下，亚马逊谷歌突然来了一个免费音乐服务，那么国内的音乐APP们会不会再继续收费呢？如果他们免费的音乐服务做得不错的话，进入中国市场，那么现有的音乐市场格局就要被打破了！

4月25日，外媒MBW报道，亚马逊目前正在与各大音乐版权方探讨即将推出的高保真音乐流媒体服务，且目前至少有一家大型唱片公司已经同意授权。据了解，这一高保真服务的价格可能在15美元/月左右，预计将在2019年底之前推出。

目前，市面上提供类似服务的流媒体平台有TIDAL 和Deezer。其中，TIDAL 的Hi-FI订阅服务19.99美元/月，提供44.1 kHz / 16bit的CD品质的无损音频；同时还为挑剔的发烧友提供“大师级”质量服务，通过客户端以96 kHz / 24bit采样率收听数千张专辑。而Deezer则以19.99美元/月的标准价格提供Hi-FI级别，与TIDAL相当，它通过FLAC格式以44.1 kHz / 16bit的流媒体音乐服务。

一周前，亚马逊和谷歌先后推出了自己的免费增值流媒体音乐服务。目前，前者已经在美国推出了广告支持的免费版Amazon Music Unlimited服务；后者也在美国、加拿大、墨西哥、澳大利亚、英国、爱尔兰、德国、法国、意大利、西班牙、瑞典、挪威、丹麦、日本、荷兰等16个国家推出了广告支持的YouTube免费音乐服务。

这对于以Spotify为代表的流媒体音乐平台来说，似乎并不是一个好消息。

醉翁之意，不在音乐

那么，为什么亚马逊和谷歌会在这个时间点推出免费音乐服务呢？

一方面，这与国外智能音箱的迅猛发展有关。据研究公司CIRP的报告称，2018年12月，美国的智能音箱安装量增加到6600万台，高于第三季度的5300万台，而2017年12月仅为3700万台。该报告称，亚马逊Echo仍占据美国市场的70％的安装基数，其次是Google Home，占24％；Apple 的HomePod占6％。

推出广告支持的免费音乐服务，正是以软件服务拉动硬件销售，无疑可以使自身的服务增加更多竞争力。

另一方面，还是延续了互联网平台的流量战略。可以看到，亚马逊和谷歌提供的相关服务，并不局限于自家的智能音箱，而是接入了Google Assistant和Amazon Alexa应用程序的硬件都可以使用。

这也将对Spotify为代表的免费流媒体音乐平台产生一定冲击。对于不需要另外下载音乐APP的用户来说，这也将成为硬件本身的强大卖点。此外，更令Spotify不安的是，亚马逊和谷歌或许会进一步抢夺、压制自身在广告收入的增长空间。

数据显示，Alphabet / Google 去年的广告收入超过326亿美元，亚马逊的广告平台仍然是其业务的一小部分，但也从广告和相关服务中赚取了大约100亿美元。相比前两者，Spotify6.4亿美元的广告收入有点相形见绌，只有亚马逊的十六分之一、谷歌的五十分之一。

醉翁之意不在音乐，在于硬件和广告之间也。

要想不被赶超，Spotify急需一个智能音箱

在亚马逊发布免费音乐服务后，MusicWatch的分析师Russ Crupnick说到：“我不认为这会改变音乐生态系统的主要格局。它可能对现有的玩家影响不大——Spotify听众的忠诚度令人难以置信，我不认为有人会去亚马逊获得免费服务。亚马逊拥有庞大的伴随音乐受众，但他们在平台上花费的时间少得多，而且通常不太喜欢音乐。”

不过，虽然目前看来亚马逊和谷歌志不在音乐，甚至相比Spotify9600万的付费用户在量级上也有差距，亚马逊（超2000万付费用户），谷歌（未公布）。但毫无疑问，前两者的服务必然会分掉流媒体音乐的一部分用户。